● Creative 란?
막연하게 생각하면 모든 광고물은 다 creative하다. 왜냐하면 모든 광고물이 하나의 창조이기 때문이다.. 그러나 사실 모든 광고가 다 creative하다고 불 수는 없다. 원래 creativ란 ‘무(無)에서 유(有)를 끄집어 내고 새롭게 만드는 것’을 의미히가 때문이다. 그러나 대부분의 경우 제품 그 자
creative strategies of SENS advertisements. The messages of all advertisements which are dealt in this report are entirely our thoughts like we mentioned above. Therefore, the actual messages could different from those in this report.
SENS has stressed technological functions of laptop computers on the advertisements because they think that laptop computers are included in 'high-involveme
바디샵 (The Body Shop)
순수 자연주의를 바탕으로 스킨, 바디와 헤어 케어 소매제품 회사
56개 국가에서 2,200여 개의 매장을 운영하는 international brand!
선정이유
최근 기업들의 사회공헌이 중심 화두로 등장하면서,
적극적인 사회참여를 통해 사회와 환경의 긍정적인 변화를 위해
노력하는 바
Marketing situation Cont’
Well being 시대의, 저도 소주시장의 열풍,
전년 대비 출고량 기준 106.7%, 매출액 기준 105.4% 성장
전체 주류 시장의 39.54%
올해 소주 시장 : 2조 8000억 원 규모
2. Marketing analysis of Competitors
1) 처음처럼의 등장 배경
두산 '산' 소주: 저도수 시장의 가능성 판단
-저도수소
Creative and Impact
TV광고는 크리에이티브 전략과 조화될 수 있는 매체군이다. 활동성과 역동성을 강조하는 워킹화라는 제품의 특성상, ‘동적인 이미지’를 표현 하기에 가장 효과적이다.
② Coverage and Cost Effectiveness
르까프의 DR.세로톤의 target market은 ‘전국의 20-30대 직장인’이다. ‘전국’이라는 광
Ⅰ. Situation Analysis
- Market
Total Laxative Market 변화
변비약 시장 규모
: 연간 약 300억 원
장 발효유 시장분석
국내 발효유 시장 1조원 정도.
기능성 요구르트 시장은 연 6% 정도 신장세.
기능성 발효유는 2940억원 매출.
전년 대비 13.3% 성장
고급발효유제품 점유율 41.3% 44.7%.
시장의
Change the Market
시장은 혁신적 신제품을 기준으로 브랜드화 하여 승패를 가늠한다
Ex) 애플 (Apple) → 시장의 혁신 브랜드
맥켄토시 → 아이 포드 → 아이폰 → 아이패드 → ?
TV시장 환경
세계 디지털 TV 시장의 글로벌 경쟁 구도
국내 기업은 세계 디지털TV 및 프리미엄 생활가전 시장에서 높은 시장점
초록매실이 Steady Seller Brand라는
마라톤에서 우승하기 위해서는
몬주익의 영웅이 되어야 한다!
“식후에 디저트로
마실 수 있는 미용 음료”
그렇습니다. 앞에 보시는 것처럼 매실에는 8가지 커다란 효능이 있고, 그 중에 중요한 한가지가 바로 피부미용 입니다.
<중략>
벤존슨
88서울올림
Creative Strategy
예산을 효율적으로 집행하기 위해서 단일 매체를 집중 활용한다
메시지 내용과 집행방법의 유연성을 고려할 때 TV를Main media로 활용한다
원칙 1. 집중하자!
TV광고효과를 극대화하기 위해 돌출신문광고 집행을 통해 Frequency를 늘려 이슈화를 유도한다
원칙 2. 자주 보여주자!
Media Strategy